进阶的欧洲折扣零售有什么不同？一起去看看！

  在新的经济周期里，折扣店从探索到被追捧，正在蒸蒸日上。不论是减少产品品种类型、压缩门店面积，还是通过前后台实现深度折扣以及提高自有品牌占比，都是希望成为为广大购买的人心中更具性价比的存在。

  随着折扣店的不断进化，也逐步出现硬折扣和软折扣，同时还有细分为不同品类，例如食品、服装、日化等等.硬折扣店也分为几种不同的模型。在欧洲市场尤为突出。

  既有折扣双雄Aldi和Lidl，还有非食品类折扣连锁店Action、normal等，除了商品品类、价格带、门店布局，甚至供应链每个节点，都有着各自的独到之处。

  11月，灵兽君即将再次飞往欧洲，看看进阶的欧洲折扣零售有何不同？期待与您同行。

  “迄今为止，在每一次经济危机中，折扣店的份额都增加了3%至4%——而且之后也没有明显减少。”

  相关多个方面数据显示，在德国，折扣连锁已占据食品杂货零售行业近50%，在欧洲，折扣连锁占据食品杂货市场占有率20%~25%。

  硬派折扣的代表ALDI和LIDL，在最近几十年横扫欧美，更是连续多年跻身全球零售TOP10（最新排行——LIDL第4、ALDI第9）。

  与此同时，各式折扣杂货店也在欧洲遍地开，例如丹麦起家的家居杂货Flying Tiger、总部在德国多特蒙德的Tedi、从荷兰开始已开出2200多家店的Action、爱尔兰连锁一元店Dealz等，都在细致划分领域找到了自己独特的生存方式。

  继上一次欧洲零售折扣之旅归来后，11月我们将再次出发，从法兰克福出发，走过Lidl和Aldi密布的德国，途经折扣业态繁荣的荷兰&比利时，最终到达法国，11天9晚，四个国家、七座城市，十余个品牌，一场头脑风暴，探索各家折扣店/超市的生存法则与核心竞争力。

  1、欧洲最大的折扣超市LIDL2、折扣超市巨头ALDI3、比利时最大的折扣超市Colruyt

  4、超低折扣店Tedi或非食品类折扣连锁店Action或normal6、荷兰起家的折扣连锁Action8、德国最大的纺织品折扣连锁店之一的KIK9、丹麦的家居杂货连锁店Flying Tiger10、德系廉价超市Penny、Netto11、DM，德国主要的日用品折扣连锁，主要护肤品、化妆品、保健品、零食等12、Rossmann——是德国第三大日用品折扣连锁店，也是dm最强有力的对手之一13、法国&比利时连锁企业Monop、Colruyt、Intermarché。

  LIDL总部在德国，与ALDI一同被称为折扣超市双雄。据不完全统计，截至2022年底，LIDL门店总数超过11000家，活跃在32个国家。其销售商品聚焦食品，包括肉、奶、鸡蛋、乳制品、水果、蔬菜、烘焙食品、啤酒和葡萄酒等，这些食品的销售额占总销售额的80%。LIDL在欧洲拥有数百家“小而精的供应商”，他们已成长为自有品牌领域的领头羊，“采购了世界上10%的Prosecco（普罗塞科，意大利知名品牌）葡萄酒”。

  Penny是REWE的分公司。成立于1973年的Penny现已在德国拥有2400多家门店。类似于国内的便利店。Penny作为德国第一家廉价超市曾用新鲜出炉的面包、小面包以及法式面包来招揽顾客。每天，Penny的分店直接烘烤各式各样的面包，并用保鲜盒包装，保证面包的新鲜以及松脆的口感。

  Netto是一家丹麦折扣超市，母公司为Dansk Supermarked Group。在欧洲数个国家共计开设了近1300多家分店,其中丹麦本土达到440余家。NETTO超市近年推出新型店Døgn Netto,商品更贵些,但是营业时间较长。

  法兰克福是德国最具历史和文化遗产的城市之一，它拥有悠久的历史和丰富的文化内涵，并因金融业而闻名于世界。同时，在这里还有许多景点值得参观例如罗马广场、歌德故居、圣保利教堂、美茵河畔等。

  科隆大教堂位于科隆市中心，莱茵河畔，是科隆的标志性建筑物，因157米高的钟楼使得它成为德国第二、世界第三高的教堂，也是世界上第三大哥特式教堂。

  阿姆斯特丹 是一座拥有美丽的郁金香、浪漫的运河、随处可见的脚踏车、闪烁的钻石、珍贵的艺术珍藏的城市。

  Action于1993年在荷兰成立是欧洲发展最快的非食品专业折扣店。该公司2023财年上半年销售额同比增长33.5%至52亿欧元，截至2022财年末，在欧洲10个国家的门店总数为2263家。

  Jumbo是荷兰的第二大连锁超市，旗下有1000-2000㎡标超Jumbo、1000-2000㎡超市餐饮业态Foodmarkt、600㎡城市便利店Jumbo City及线上业务Foodmarkt 业态以 “Make it, take it, eat it. ”（自己做饭、外带、堂食）为食品销售的基本策略，通过美食与烹饪体验把卖场、商品与顾客三者有效连接起来，并将多元饮食文化和新鲜农产品的季节性作为餐饮业务的主导因素。

  2014年建成，耗资月14亿人民币的Markthal市场，被誉为全球最美菜市场。在这里，购物仅仅是其中的一种体验，96间提供新鲜货品的摊位、15家食品店、8家餐厅、还有一家大型超市、酒吧、摊位楼上的咖啡厅等等。

  Colruyt是比利时最大的零售集团，成立于1928年，以折扣型超市而著称，其自有品牌亮点是把营养成分表分级化，让注重健康饮食的消费者更加直观的了解商品。1965年布鲁塞尔开了第一家廉价超市。

  卢浮宫：位于法国巴黎市中心的塞纳河北岸，位居世界四大博物馆之首。始建于1204年，原是法国的王宫，居住过50位法国国王和王后，是法国古典主义时期最珍贵的建筑物之一，以收藏丰富的古典绘画和雕刻而闻名于世。在卢浮宫里面，有三件价值连城的传世之宝，分别是爱神维纳斯雕像《断臂维纳斯》、《胜利女神像》和达芬奇的《蒙娜丽莎》画，这三件宝贝被称为“卢浮宫三宝”。

  塞纳河（La Seine）流经巴黎，是法国第二大河，巴黎市中心的河道以人工石砌河堤，有许多宏伟的建筑建在塞纳河两岸，也将两岸划分成不同的特色风格及景观。从塞纳河上看巴黎，所得到的印象与任何一个时间里都不同。

  Picard于1906年在法国创立，其业务为向家庭供应冰块。在1974年踏上转型之路，开店售卖冷冻蔬菜并且取得成功。而时至今日，Picard慢慢的变成了全法国冷冻食品的龙头，同时业务遍布法国、意大利、瑞典、比利时、卢森堡及日本等国家。门店总数超过900家，是年销售超过10亿欧元的跨国企业。其冷冻食品的SKU数量高达1100个，而且每年固定更新200个SKU，更重要的是，Picard每年所售卖的1100个SKU中，97%为自有品牌。

  注：因整体行程较长，如遇周六日，则无法安排公务对接。不排除根据真实的情况调整公务或行程的可能，最终行程请以出团通知书为准。

  时间：11月中旬（暂定）报名截止时间：10月10日详细资料索取请咨询工作人员

  1、报名后如因出国人员自身原因不能出访，将扣除签证费等相关联的费用，如代订机票已锁定后已锁，飞机舱位费也将扣除；

  3、为保证商务团考察品质，规定15人以上成团，如不满15人，费用可能会增加或者取消，人数上限为30人，特此说明。

  提交报名表——支付费用——准备签证资料（提前准备护照）——提交签证资料——下发出团书——出行（如签证未办理成功，扣除签证部分、机票部分费用）。

  注：欧洲签证相对较复杂，需提前提交申请排期，报名后请积极努力配合开始准备签证资料。