动画短视频：知识分享和新闻解读的新视窗

  忽如一夜春风来，千树万树梨花开。移动互联时代，充分反映媒介特质的短视频仿佛在人们不经意间瞬间超越文字、图片，成了海量用户展现自我、联络交友、开心娱乐、记录美好生活生产场景的主要表现形式，自然而然也成为机构平台流量变现、增强用户黏性、扩大传播力与影响力的重要手段，除了各商业媒体站在时代的风口，相继推出一系列富有特色的短视频平台如抖音、快手、火山、西瓜、梨视频外，传统大众媒体也当仁不让，精心打造的客户端不仅上线了视频频道，而且生产出了不少吸引眼球的爆款作品。随着对短视频这一新颖的报道工具运用得越来越娴熟，各主流媒体和政务平台纷纷施展出十八般武艺，以不同的画面和内容构成来解读和宣介丰富多彩的社会生活和新闻事件，结合中华传统故事和文化元素并赋之以现代色彩创意制作的动画短视频在众多的热门形制中悄悄绽放，为读者和用户了解国家政策、关注经济社会持续健康发展情况、提升科学知识、普及生活常识打开了又一扇新视窗。

  与反映新闻事件的短视频强调人物、事件、场景、亲历、目击等核心要素不同，动画短视频更注重对新闻事件尤其是政策性新闻的解读和回顾，更强调通过内容创意使新闻事件本身在用户和读者之间进行更广泛的二次传播，以期增强用户黏性和良好互动。

  每年的全国两会都是各大媒体竞相角逐的主战场，表委员精彩的发言，政府工作报告和两高报告的讨论，法律和法规的表决通过，人事任免的颁布，新闻发布会记者的提问和发言人妙语连珠的回答，热点人物的追逐采访以及一系列惠及民生的大礼包，无一不是取之不尽的新闻富矿，如何将这些新闻“干货”更好、更精彩、更通俗、更接地气地传递给千千万万的读者和用户，契合百姓对美好生活的向往和自身权益的维护，成了媒体的头等要务。各大媒体纷纷使出看家本领，消息、通讯、访谈、言论，GIF动图、图片、数据、图表，音频、视频、H5、VLOG等等，精彩纷呈，美轮美奂。

  如何在同类题材报道中脱颖而出，成为吸睛产品，主流媒体进行了有益的探索。2018年3月3日下午，全国人大将审议监察法草案，这个重要的反腐败国家立法将怎么样影响你的生活？人民日报客户端第一时间制作了动画短视频《当监察法遇上孙悟空》，以人们家喻户晓的孙悟空为主角和原型，现身说法，动画短视频分别以“老孙把自家的花果山承包给老牛种果树，却截留了惠农补贴。老牛要告他，他却说，自己不是公务员，没人管得着。”“后来老孙当官了，他却嫌自己的工作是养马的，负气不干了，玩忽职守、失职失责，造成公共财产受到重大损失，自己还不以为然。”“蟠桃会来了，弼马温任上的老孙没有被邀请，他大闹蟠桃会，还打伤前来捉拿他的二郎神和哪吒。老孙得意洋洋：没人能把自己怎么样。”和“老孙一看，慌了！他赶紧一个筋斗跳出十万八千里，离开了中土地界。老孙哈哈大笑，这下还有人管得了自己？”四个取材自《西游记》的内容片段，通俗易懂解读了监察法草案中关于监察对象包括基层群众性自治组织中从事管理的人员，监察机关对涉嫌贪污贿赂、滥用职权、玩忽职守、权力寻租、利益输送、徇私舞弊以及浪费国家资财等职务违法和职务犯罪做出详细的调查，涉嫌贪污贿赂、失职渎职等严重职务违法或者职务犯罪的，可视情形将其留置，以及对重大职务犯罪案件，被调查人员逃匿到国（境）外，监察机关已经掌握比较确凿的证据的，可开展境外追逃合作等条款。截至3月14日20时，这则动画短视频全网浏览量累计超过千万。

  每年全国两会，人大代表提出的建议都非常关注。这些建议都有啥？落实情况怎么样？今年全国两会期间，人民日报客户端再次推出动画短视频《孙悟空的三个锦囊》，分别以“女儿国子母河上游建了化工厂，一汪清水变成了污水，这可怎么办呢？”“通天河，河水滔滔，附近的陈家村祖祖辈辈过河难，望河兴叹！”和“百姓得了‘慢粒白血病’，听说有灵药可药到病除，高兴之际无奈药价太贵，吃不起啊！”三个小故事为由头，形象地揭示出代表提交人大的建议“加大子母河饮用水源地保护力度”“在通天河上建一座大桥”和“让进口的救命药纳入到医保，百姓必须吃得起”这一事关百姓福祉的民生线万人次。

  以生动形象、口口相传的中华优良历史传统文化故事为介质，来诠释中央和地方出台的方针政策，易于入耳、入脑、入心，有利于更好地二次传播。其实不单是动画短视频这一形式，浙江新闻客户端推出的H5作品《最多跑一次，不再“千年等一回”》就是采用流传于苏杭地区的民间故事《白蛇传》而进行再创意再加工，赢得了用户和读者大量的点击率。

  泱泱中国有五千多年的文明史，中华文化博大精深，源远流长，各种物质文化遗产和非物质文化遗产浩如烟海，不胜枚举。如何将这些文化瑰宝作为一种耀眼的元素和载体亮相于动画短视频中，央广网在今年举行的第二届“一带一路”北京高峰论坛会议期间，进行了精美的呈现。除了反映现实画面的短视频和《四分钟带你看“一带一路”》《手绘：中国“主场外交”有多燃！》等一些常规的动画短视频外，央广网制作的《东风万里绘宏图：以习同志为核心的党中央推动共建“一带一路”纪实》采用传统和现实交融的手法，沙漠、驼铃、碧海、帆船，在一幅 “山海同一卷” 为题的中国传统山水卷轴画中徐徐拉开帷幕，古老的中国山水舆图在光阴的连续变幻中瞬间转换为一幅幅中国与沿线国家生动现实的生产生活画面，构思精巧，创意完美，生动地解读和诠释了近6年来，共建“一带一路”已完成夯基垒台、立柱架梁，转入落地生根、开花结果的全面推进阶段，成为广受欢迎的国际公共产品，在历史时空中镌刻下深深的中国印这一主旨。央广网另一则动画短视频《习谈“一带一路”：从“大写意”到“工笔画”》，以公元前140多年中国汉代张骞出使西域和15世纪初中国明代郑和七次远洋航海留下千古佳话为题展开，现如今中国已与150多个国家和国际组织签署了170多份合作文件；中国同共建“一带一路”国家贸易总额超过6万亿美元；“一带一路”同各方发展规划和政策对接不断展开，成绩举世瞩目。

  相知无远近，万里尚为邻。曾经，丝绸之路绵延万里，“使者相望于道，商旅不绝于途”“舶交海中，不知其数”。而今，“一带一路”——21世纪的“凿空之旅”，承接了千年前的流风余韵并将之发扬光大。央广网制作的另一则动画短视频《蚕宝宝带你穿越“一带一路”》以一只旅居海外的可爱的蚕宝宝，重走丝绸之路，带你穿越汉朝、唐朝、走入高昌、敦煌、长安、广州、苏州，相遇张骞，欣赏飞天壁画，重新认识古代的帷帽、天衣和鎏金铜蚕，领略中国传统山水画中的蓝天白云，与12件文物在一起，聆听丝绸之路上的动人故事。

  中华文化代表着中华民族独特的精神标识。习在讲话、著作中，常常引用古代典籍中的经典名句，用中国经典讲“中国经验”，以中国道理说“中国道路”。

  “德莫高于爱民，行莫贱于害民”这句古语源自《晏子春秋·内篇问下》，在《之江新语·主仆关系不容颠倒》等文中引用，人民日报全媒体平台（中央厨房）出品的《习用典》政论微视频第一季第五集创造性地运用汉画像砖和竹简等民间传统文化元素，以春秋时期齐国的叔向问教、问政于晏子，晏子说了这句话而展开，并结合现代范例进行解读和佐证，整个动画短视频画面显得厚重笃实，生动形象地传达了领导干部要脚踏实地做人民公仆、为人民服务的为官之道和执政理念。

  《习用典》政论微视频第一季共10集，以人民日报评论部编写的《习用典》一书为基础，每集围绕一则典故展开，包括原典、释义和解读三个部分，介绍古典名句的出处，阐释其蕴含的深邃寓意。视频图像采用仿古手绘风格，画面传神又彰显古风古韵，打造了“让书写在古籍里的文字活起来”的生动范本。这一根植于中华民间传统文化又与精彩的故事片段融为一体的动画短视频创作手法，犹如春风化雨，潜移默化，寓教于乐，值得借鉴和推崇，在新闻传播不断走向融合的今天，更能生动体现出“内容为王”的线

  随着经济的发展、社会的进步和生活水平的提高，人们对健康安全的需求和关注慢慢的变强烈，尤其是在当今信息碎片化和阅读碎片化的时代，各种消息满天飞，往往在这种时候，朋友圈一则随手转发的所谓医疗养生或者最大众化的膳食软文，就会击中用户和读者内心最柔弱处。而事实上日常生活和工作中不如意事十之八九，突发事件总是不期而至，生活中时常潜伏隐患。如何学会自我保护，正确分辨真假，迫切地需要专业机构平台的权威解答。根据已有的知识储备和所掌握的丰富独家的专业资源，不一定非要在第一时间前往第一现场视频拍摄，省去前期不必要的运作时间，充分的利用现有的脚本和动画软件进行模拟化制作，一样能起到事半功倍的常识宣介和知识普及效果，动画短视频生动形象，通俗易懂，便于模仿和实际操作，无疑是更适合移动化传播的一种较佳形态和手段。由中央广播电视总台联合有关部门搭建的新媒体专业平台“国家应急广播（CNEB）”客户端每日奉上一则应急妙招的动画短视频，帮助和提高用户和读者树立防灾减灾意识，学习应急自救技能。有专门为保护儿童制作的动画短视频，如《公交车火海逃生记》《可怕的积雪》《吃错“药”》等等，以一个可爱的急急侠卡通形象在故事中现身说法，穿针引线，很适合孩子的认知水平和生理心理特征。成人动画短视频则有《如何预防过敏》《一分钟教你预防低温烫伤》《高楼火灾自救逃生指南》《道路千万条，千万别堵生命通道这一条》等等，涉及到人们日常生活的方方面面，用数据、图表说话，用简单实用的操作方法告诉用户和读者趋利避害。

  吾生也有涯，而知也无涯。移动互联时代，用户和读者对知识的渴望和追求催生了大量的知识付费平台，当然，由政府和专业团体以公益性质创办的新媒体平台也在苹果和安卓应用商店强势登陆。不着一字，尽得风流。中国科协主办的“科普中国”客户端视频频道开设健康医疗、食品安全、航空航天、信息科技、前沿技术、气候环境、应急避险、能源利用、科学百科及其他子栏目，除了部分动画短视频介绍日常生活科普知识之外，更多地普及读者和用户的天文和地理知识，通过一位上知天文、下晓地理，经济人文、科技物理无所不知的赛老师深入浅出、通俗形象的讲述，从《人类对地球构造有何新认识？》到《一滴水中有多少奇妙的生命》《如何科学地开发海洋资源》，不断使用户得到满足的好奇心，从而激发读者的求知欲。衣食足而知荣辱，仓廪实而知礼节。对经济发展的关注是人们对美好生活向往的一个重要方面。央广网财经频道V讲堂“秒读中国经济”栏目每日更新，每次都邀请一位对中国经济有深刻研究和切身体会感悟的知名专家、学者和政府官员现身说法，然后根据讲座内容撷取其精华进行动画短视频的再创作，更好地适合移动端传播，从《买房可要看懂这“四条线”》《消费新观念，带来啥变化？》到《自由贸易区究竟试验啥？》《“保税区”能给我们大家带来啥好处？》等等，点面结合，既有专家观点又有百姓个案，很接地气。其中一则中国经济体制改革研究会彭森先生主讲的《国务院会议上的“五毛钱”争论》动画短视频，透露了改革开放之初国务院主要领导关爱城镇职工群众生活的生动故事，令人感佩。

  据日前发布的《中国网络视听发展研究报告》统计，截至2018年12月底，短视频用户规模6.48亿，网民使用率为78.2%，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，超过综合视频（8.3%）。与传统的文字相比，视频画面信息丰富，细节充分，更易被接受。专家预测，在5G时代的传媒产业高质量发展中，视频将成为主要信息表达形式，5G将会影响移动网络应用业务都朝着“视频流”的趋势发展，以及包括虚拟现实等媒体形式在内的“超视频化”方向发展。在新闻报道方面，视频新闻也将超越文字新闻成为主要报道方式。5月30日中央宣传部等4部门部署开展第十六届全国法治动漫微视频作品征集展示活动，动画短视频作为短视频细致划分领域的一个门类，也将会乘势而上，获得大众媒体、自媒体和用户读者的青睐。